Wawasan Kunci Dari TikTok Dalam Laporan Tren 2023 Berikutnya

Apa tiga kekuatan utama yang membentuk kembali budaya dan konten kita? Cari tahu dari Wawasan Kunci Dari TikTok Dalam Laporan Tren 2023 Berikutnya.

Selama setahun terakhir, komunitas TikTok global telah melampaui banyak stereotip Gen Z -nya.

Itu telah menciptakan genre hiburan baru, berbagi cerita otentik yang menyatukan komunitas, dan bahkan membantu orang lain menemukan ide baru.

Hal ini telah mendorong merek dari semua ukuran di seluruh dunia untuk membuat jenis konten baru di TikTok untuk melibatkan komunitas ini atau mensponsori TikTokers yang dapat membuat konten menarik untuk mereka.

Pergeseran ini didokumentasikan dalam What's Next 2023 Trend Report dari TikTok, perkiraan tren tahunan ketiga dari platform video sosial tersebut.

Ini adalah sumber daya yang dapat membantu pengiklan digital dan pemasar media sosial memahami bagaimana keinginan dan kebutuhan konsumen dapat berubah di tahun mendatang.

Dan itu seharusnya mengubah strategi pemasaran digital mereka, baik di dalam maupun di luar TikTok.

Laporan terbaru tidak hanya membongkar beberapa kekuatan budaya pertama TikTok jangka panjang, dari kesenangan hingga fungsional, tetapi juga mengilustrasikan sinyal mendasar yang menunjukkan bagaimana masing-masing kekuatan ini membentuk tren yang memberikan peta jalan bagi merek untuk diikuti di platform.

Sofia Hernandez, Kepala Pemasaran Bisnis Global TikTok, berkata,

“2022 adalah tahun orang-orang menyadari bahwa mereka tidak harus menjalani hidup seperti yang selalu mereka lakukan – dengan sudut pandang dan ide berbeda yang melampaui budaya di TikTok.”

Dia menambahkan,

“Dengan latar belakang meningkatnya biaya hidup dan tantangan terkait, laporan What's Next kami menunjukkan bahwa orang-orang akan mencari cara baru untuk mencapai kesuksesan, kebahagiaan, dan kesejahteraan – dan TikTok akan menjadi alat untuk membantu mereka menemukannya.”

Saya setuju, tetapi saya akan menambahkan bahwa orang juga akan menonton banyak YouTube Shorts dan Instagram Reels tahun depan, karena berbagai alasan yang serupa dan berbeda.

Tiga Kekuatan Utama Sedang Membentuk Kembali Budaya Kita

Laporan tren TikTok berfokus pada tiga kekuatan utama yang menggambarkan bagaimana TikTok mengubah budaya.

Berdasarkan penelitiannya dan perilaku yang diamati di TikTok, platform video sosial memprediksi bahwa ini adalah sinyal yang relevan untuk masing-masing kekuatan yang mengungkapkan perilaku dan minat yang muncul di seluruh sektor vertikal:

Memberikan hiburan yang dapat ditindaklanjuti.
Memberi ruang untuk kesenangan.
Membangun cita-cita masyarakat.

Menyediakan Hiburan yang Dapat Ditindaklanjuti

Empat dari lima pengguna mengatakan TikTok sangat atau sangat menghibur, menurut Studi Iklan Penghibur Global Ilmu Pemasaran TikTok 2022 yang dilakukan oleh Marketcast.

Jadi, tidak mengherankan untuk mengetahui bahwa algoritme platform video sosial membuat konten berdasarkan apa yang menurut komunitas TikTok menghibur.

Ini juga berarti bahwa merek dapat memperoleh hasil bisnis yang luar biasa – jika dan ketika konten atau iklan mereka menyampaikan pesan yang ditonton dan disukai sama seperti konten hiburan lainnya.

Apakah itu mungkin? Nah, menurut laporan tersebut, elf Cosmetics mampu memberikan jenis hiburan ini untuk menarik perhatian komunitas TikTok di AS.

Merek melakukan ini dengan iklan dalam umpan yang terasa menyenangkan, menarik, dan asli dari komunitas TikTok .

Bekerja sama dengan Tinuiti, agensinya dan mitra pemasaran TikTok, elf Cosmetics menggandakan pengeluarannya dari bulan ke bulan, tetapi masih dapat menurunkan biaya akuisisi sebesar 56% untuk strategi add-to-cart.

Untuk merek lain, laporan TikTok menunjukkan bahwa pesan paling efektif di platform video sosial mereka tampak membangkitkan semangat, lucu, dan dipersonalisasi.

Dan platform video sosial mengatakan merek dapat menggunakan teknik pengeditan seperti menambahkan overlay teks atau menyinkronkan suara ke transisi untuk menarik perhatian pemirsa dan membangun nilai hiburan dari konten video mereka.

Membuat Ruang Untuk Kegembiraan

Sekarang, pemasar media sosial dan pengiklan digital tahu bahwa sudah ada banyak saran perawatan diri dan inisiatif terkait di luar sana – tetapi orang-orang masih kehabisan tenaga.

Jadi, tampaknya komunitas TikTok mencari perawatan diri yang berarti di tengah lautan masalah kesehatan masyarakat, Pengunduran Diri Hebat, dan kelelahan pribadi.

Menurut laporan perusahaan, TikTok memupuk "kesempatan tanpa akhir untuk menyebarkan kegembiraan".

Itu hal yang bagus, bukan?

Dan di antara pengguna TikTok yang mengambil tindakan "di luar" platform video sosial sebagai akibat dari apa yang mereka lihat "di" TikTok, 90% mengatakan platform tersebut "membuat saya bahagia" dan "tidak pernah membosankan", menurut Ilmu Pemasaran TikTok AS TikTok Membuat Saya “Blank” It Research 2022 , dilakukan oleh MarketCast.

Ini juga merupakan wawasan utama bagi merek yang ingin menjalin hubungan yang lebih bermakna dengan audiens mereka di tahun 2023.

Mereka ingin menyelaraskan pesan mereka dengan keinginan komunitas TikTok untuk kesembronoan dan memberdayakan mereka untuk membuat lebih banyak ruang untuk kegembiraan dalam hidup mereka.

(Sebenarnya, beberapa survei lain melihat tren serupa pada April 2020 dan saya menulis tentang ini dalam artikel berjudul, Konsumen Mencari Konten YouTube yang Menggembirakan Selama Pandemi COVID-19 .)

Tapi apakah ini tren baru-baru ini atau tren jangka panjang, sekarang ini mendorong:

Tumbuhnya budaya meme, yang menyediakan cara bagi orang untuk terikat pada humor.
Meningkatnya berbagi kiat hidup dan strategi kesejahteraan yang memberdayakan orang untuk memberi ruang bagi diri mereka sendiri kapan pun mereka membutuhkannya.
Alasan mendasar mengapa komunitas TikTok mendedikasikan lebih banyak ruang dan waktu untuk kegembiraan dengan cara yang paling sesuai untuk mereka.

Menurut laporan TikTok,

“BMW menangkap ini dengan cemerlang dengan dorongan kreativitasnya di platform.”

Merek otomotif global tersebut bekerja sama dengan Henry, seorang musisi K-Pop, dan pencipta TikTok, untuk membuat lagu khusus yang menggunakan suara otentik dari BMW eDRIVE, seperti mengetuk kap mesin dan bahkan mencolokkan pengisi daya listrik.

Ini berfungsi sebagai kerangka kreatif untuk mendorong pengguna TikTok menjadi konyol dan bersenang-senang membuat konten mereka sendiri dengan musik yang dibuat oleh Henry.

Dan komunitas TikTok menjadi liar dengan lagu keren dan papan kreatif kosong.

Lebih dari 3.400 Tiktokers membuat video untuk tantangan tagar BMW, yang ditonton lebih dari 45 juta kali dan hampir 6,3 juta keterlibatan.

Jadi, merek dan agensi mereka mungkin ingin menambahkan pembuatan lebih banyak konten TikTok untuk kalender editorial mereka di tahun 2023.

(Alternatifnya, tentu saja, adalah mengidentifikasi pembuat dan pemberi pengaruh TikTok yang tepat untuk bekerja sama tahun depan.)

Membangun Cita-Cita Masyarakat

Laporan tersebut juga mengatakan bahwa komunitas TikTok adalah “bagian yang lebih baik” dari platform video sosial karena mereka adalah hyper-niche – dan inilah yang, berlawanan dengan intuisi, membantu mereka berkembang dalam skala besar.

Dengan kata lain, berbagi konten video minat khusus alih-alih minat umum membantu orang terikat satu sama lain. Dari situ, mereka sering memperluas wawasan satu sama lain.

Sekarang, tidak peduli apa yang dikatakan orang, TikTok bukanlah pertemuan balai kota.

(Saya tahu ini pasti. Kembali pada tahun 1980, saya terpilih menjadi Dewan Pemilihan Acton dan harus mempresentasikan serangkaian artikel surat perintah yang kontroversial pada Rapat Kota tahunan dan khusus selama tiga tahun ke depan.)

Jadi, jika Anda mencari metafora yang tepat, pikirkan TikTok sebagai kumpulan klub kecil, tempat anggota dapat menemukan ide baru tentang cara menjelajahi minat dan menjalani hidup mereka.

Menurut laporan tersebut,

“TikTok 1,8x lebih mungkin memperkenalkan orang ke topik baru yang mereka tidak tahu bahwa mereka menyukainya dibandingkan dengan platform sosial tradisional.”

(Penanya ingin tahu bagaimana sebenarnya skor "platform sosial tradisional", dan apakah perbandingannya dengan YouTube Shorts dan Instagram Reels, atau bentuk konten lainnya.)

Menurut laporan tersebut, orang-orang menggunakan TikTok untuk memulai percakapan di komunitas mereka dan menemukan jawaban unik yang memuaskan keingintahuan mereka.

Orang-orang juga menonton video di TikTok karena membantu individu dari seluruh dunia untuk membangun komunitas yang berpikiran sama berdasarkan cita-cita dan minat bersama, serta inspirasi yang datang dari melihat orang lain menyukai diri mereka sendiri.

Misalnya, laporan itu mengatakan,

"eBay bersandar pada ini dengan menumbuhkan pengikut yang kuat dengan kepala sepatu kets sebagai tujuan akhir untuk membeli dan menjual sepatu paling keren." Sekarang, eBay menggunakan Stiker Voting untuk meminta komunitas TikTok menunjukkan kecintaan mereka pada tendangan favorit mereka di #SneakerShowdown tahunan mereka.”

Bagaimana hasilnya? Nah, 1,2 juta pengguna berpartisipasi dalam #SneakerShowdown eBay dan kampanye tersebut menghasilkan peningkatan lebih dari 54% dalam tingkat komentar. Jadi, menurut saya itu ternyata baik.

Oh, dan komunitas #SneakerTok – yang menghasilkan lebih dari 1,1 miliar penayangan secara global, menurut data internal TikTok – hanyalah salah satu contoh di antara banyak contoh yang menggambarkan nilai dan keterlibatan pemasaran khusus.

Tentu saja, pembuat konten dan pemberi pengaruh memainkan peran besar dalam membangun komunitas dan memelopori bentuk baru dari konten yang menarik.

Namun, setelah menonton konten ini, lebih dari dua dari lima orang di TikTok setuju bahwa konten tersebut membuat mereka merasa seperti bagian dari komunitas merek, menurut Studi Pemasaran Global Creators Drive Commerce 2022 Ilmu Pemasaran TikTok yang dilakukan oleh Material.

Jadi, merek dan agensinya harus mempertimbangkan untuk menargetkan ceruk dan menangani minat khusus mereka untuk terhubung dengan pemirsa TikTok.

Dengan kata lain, kunci sukses adalah segmentasi pasar.

Setelah merek memahami apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh segmen utama, merek tersebut dapat membuat konten, membuat iklan, atau bermitra dengan pemberi pengaruh yang tepat untuk mengubah hati, pikiran, dan tindakan.

Namun, dengan Kongres akan melarang TikTok dari telepon pemerintah AS karena masalah keamanan nasional, mungkin baik bagi pengiklan digital dan pemasar media sosial untuk memiliki “Rencana B.”

Opsi yang mungkin adalah YouTube Shorts dan Instagram Reels.

Tetapi perlu dicatat bahwa kedua platform video sosial yang lebih besar ini meluncurkan alternatif ini setelah menyaksikan ledakan pertumbuhan TikTok.

Jadi, seperti yang pernah dikatakan Damon Runyon, “Perlombaan tidak selalu untuk yang cepat, atau pertempuran untuk yang kuat, tetapi itulah cara untuk bertaruh.”